冒牌大保镖

喜剧是戏剧的一种类型，大众一般解作笑剧或笑片，以夸张的手法、巧妙的结构、诙谐的台词及对喜剧性格的刻画，从而引起人们对丑的、滑稽的嘲笑，对正常的人生和美好的理想予以肯定。

基于描写对象和手法的不同，可分为讽刺喜剧、即兴喜剧、抒情喜剧、荒诞喜剧和闹剧等样式。

内容可为带有讽刺及政治机智或才智的社会批判，或为纯粹的闹剧、喜剧、或滑稽剧。

喜剧冲突的解决一般比较轻快，往往以代表进步力量的主人公获得胜利或如愿以偿为结局。

1895年6月10日，法国路易斯·卢米埃尔出品了世界上第一部喜剧片《水浇园丁》，从此开辟了喜剧片的先河。

3月26日，一部叫《冒牌大保镖》的片子上线了。

这部电影从上线前的3月19日开始，就不断登上爱奇艺电影热搜榜第一，累计时间达到133小时，这部作品上线后，在爱奇艺的热度峰值一度达到7057，在站内热播榜、飙升榜、华语榜、热搜榜均列第一。

而在此前采用PVOD模式的影片中，只有《肥龙过江》、《发财日记》和《征途》的热度超过了7000。

同时，这部作品在营销阵地短视频平台上也斩获了不俗的成绩，截止3月30日晚19点，《冒牌大保镖》的短视频相关电影话题播放累计达11.2亿，其中抖音相关话题累计9.42亿，快手累计1.75亿。

这部由王太利、柳岩主演，印小天、姜超等人客串出演，大胆采取了目前视频平台主推的PVOD点播付费模式，而且是在单个视频平台点播的作品，为何可以取得这么亮眼的成绩？

Data ENT数娱和这部作品的出品方，两比特娱乐CEO李雪琳聊了聊，试图还原项目从头至尾的诞生过程，并探讨《冒牌大保镖》的出现，在公司层面和行业层面的意义。

图片项目开始之初：数据如何参与创作 项目的缘起还要从歌手、演员王太利手里一个关于保镖的原创故事讲起。

在此之前，这个关于保镖的故事创意被打磨了很久，但一直没有找到合适的合作对象。

对王太利来说，他需要找到那个“天时地利人和”的合作对象。

直到两比特娱乐的出现，才让现状发生了转变。

两比特娱乐以往在业界的形象一直是一家数字化宣发公司，在内容创作上涉足甚少。

但李雪琳告诉数娱，正是过往大量的宣发经验让他们发现了现有的很多项目，因为前期在剧本、选角、制作等多个环节缺乏对市场的全面了解，给后期宣发造成的诸多痛点，于是他们决定尝试从头到尾主控一个项目，在项目开始之初就将这些痛点考虑进去，以期达到效率最大化。

从这个意义上来说，《冒牌大保镖》更像是一次实验。

在知悉了李雪琳的想法之后，王太利似乎看到了那个“天时地利人和”的合作对象。

对于这样一个原创故事来说，如果放进院线市场，不确定性太大，传统的院线电影宣发逻辑似乎给不了他信心。

而在网络电影市场上，两比特娱乐基于大数据的这套高效、透明的数字化宣发逻辑，是有确定性的，这给了王太利很大的信心。

另一方面，王太利在接受数娱视频采访时表示，他非常看好目前网络电影这个赛道的前景，“感觉回到了当初代互联网网红的时代”，他亦愿意怀着开放的心态去接受这样的玩法。

基于此，双方一拍即合。

接下来就是落到实地的创作。

那么，如何让大数据参与进创作？

数娱从两比特娱乐了解到，在拿到剧本之后，首先就是用云合数据四象数据平台对剧本进行评估。

他们找出了《冒牌大保镖》可对标的无厘头喜剧类型，分析了大量诸如《港囧》、《泰囧》、《猛龙过江》这样的经典喜剧弹幕、评论及社交舆情反馈，同步给《冒牌大保镖》的创作团队，从市场消费层面给到创作建议。

另一方面，云合数据累计的大量社会话题的热点、热搜数据，也对这个项目的前期策划提供了参考。

这样的评估来回进行了好几轮，最终才有了大致的剧本模样。

而除剧本之外的另一个重头戏，就是演员的选择。

这也是大数据参与前期码盘的一个重要环节，即如何最有效的搭配卡司？

这部戏的主咖除了喜剧向的票房保障王太利，女主角是柳岩。

众所周知，柳岩作为一个知名演员，经验自然不在话下。

但更重要的是，柳岩在数据上的表现。

云合数据艺人数据系统中涵盖了各类艺人的数据。

数据显示，柳岩的观众缘非常好，尤其是在网生内容领域有非常高的人气。

且她在实力和流量上都占了不小的比重。

而实力和流量平衡分配，正是这次码盘的重点。

因此除了王太利和柳岩这样的实力演员作为主角以外，必不可少还需要一些新兴流量的加入。

例如新疆网红叨叨的加入，为这个片子带来了不小的流量。

当然，叨叨在短视频领域的超高人气，也是选择他的一大原因，值得一提的是，在《冒牌大保镖》宣传阶段，叨叨在抖音直播间卖出了三千张票。

这部电影的其他角色，比如客串演员印小天、姜超等，也都是国民级的知名演员，虽然是极短时间的亮相，也给这个影片增添了很多笑点。

除了在剧本创作和演员方面依靠了一定的大数据优势，两比特娱乐一贯以来形成的宣发思维也从项目前期贯穿到了后期。

李雪琳告诉数娱，影片于2020年九月开拍，2021年三月上线。

整个过程不到半年。

从3月19日至目前，《冒牌大保镖》在爱奇艺电影热搜榜第1位累计133小时，目前依然位列爱奇艺电影站内热搜第一。

《冒牌大保镖》，精准营销如何触达用户 到了宣发阶段，可以说是回到了两比特娱乐的老本行。

但对于这样一个新的实验来说，却也有些不一样。

因为是主控项目，所以他们这次用了前置营销。

不同于以往的一切宣发动作都在片子制作完成之后才开始有意识的进行策划，这次的宣发思维已经早早地介入了项目。

李雪琳在采访中透露，早在《冒牌大保镖》拍摄阶段，就已经有短视频的团队进入了现场拍摄，而彼时拍摄的内容，也都按照不同的宣发思路和宣发节点进行策划的。

“这是专门为了网络电影定制的”，他强调。

营销前置极大提高了后期宣发的效率，两比特娱乐全程掌握了营销节奏，确定了影片要在3月26日上线的消息后，整个营销动作有条不紊地推进。

比如短视频营销，早在拍摄期就准备好的短视频物料，通过大数据在抖音、快手等平台进行投放，之后还可以根据效果进行不断迭代，对于一家专业的数字化宣发公司来说，这是常态操作。

截止3月30日晚19点，《冒牌大保镖》的短视频相关电影话题播放累计达11.2亿，其中抖音相关话题累计9.42亿，快手累计1.75亿。

而影片采用了PVOD模式，得益于爱奇艺平台资源位露出，以及两比特娱乐强大的数据化精准营销，《冒牌大保镖》在爱奇艺的热度峰值一度达到7057，在站内热播榜、飙升榜、华语榜、热搜榜均列第一。

而在此前采用PVOD模式的影片中，只有《肥龙过江》、《发财日记》和《征途》的热度超过了7000. 爱奇艺站内数据的表现除了得益于站外的运营以外，和站内海报也有很大的关系。

云合数据有一套自己测试物料的逻辑，站内所选用的海报就是在这套逻辑之下测试了几轮后选出的。

加之平台方提供的资源，使得海报很好地触达了用户。

这才造就了爆款的热度。

以上提到的宣发手段都是两比特娱乐在以往的经验之下积累出来的一套既有玩法，但在《冒牌大保镖》这场实验中，最大的挑战还是在于，基于点播付费的网络电影，需要将这种玩法推到极致。

To C模式的新尝试第一次主控一个项目，两比特娱乐为何要在《冒牌大保镖》采用PVOD模式？

从平台方的角度来看，整个网络电影市场是一个To C的市场，且这个市场到目前为止还是依靠着平台在补贴，从长远意义上来看，补贴不可能，也不应该长久存在。

在李雪琳的概念里也是如此，他认为，一定需要有人来做出新的尝试，这个市场才会变得更健康，拥有数据能力的两比特娱乐愿意去迈出这一步，并且帮助市场积累经验。

与分账的网络电影相比，PVOD模式相当于一种更高阶的To C形态，对内容生产质量、变现效率提升都提出了更高要求。

当然，PVOD模式是一种需要持续性被培养的付费模式。

PVOD模式如果探索成功，对平台方和内容方来说，是一件双赢的事。

当然，最重要的，好的内容对用户来说也是一种共赢。

从另一层面上来看，这次也算是两比特娱乐迈出的全新一步。

用李雪琳的话来说，这次是玩法的不一样，“用算法抓人来看和用算法抓人来买票是不一样的”。

在这次的项目运营过程中，宣发的思路不仅在于把合适的内容投放到合适的人面前，更要在精准投放的基础之上，打到“用户付费”这件事的痛点。

而痛点到底是什么，则需要在一次次实验当中才能变得更加清晰。

从公司层面上来看，这次积累下来的数据，也能够为两比特娱乐未来的项目运营提供更好的基础，战略意义极大。

当然，对行业来说，一个背靠大数据的宣发公司主控了一个项目，并且获得了今天的成绩，已经足以说明问题。

其一在于，能够从这次实验中看出，互联网宣发链路可以实现闭环。

从用户角度获取消费数据，反之又作用于用户。

这和院线电影具有极大的差异，也从侧面证明了线上内容的变现效率远高于传统的线下变现效率。

其二在于，从商业逻辑上看，网络电影的产品思维应该大于一切。

两比特娱乐作为一家数字化宣发公司，此次在创作、选角、制作、营销的每一环中都渗透进了产品的宣发思维，这才得到了目前的结果，这也证明了两比特娱乐对项目准确的判断力，亦证明了在网络电影领域，数据思维能够带来的成果是极大的。

这次《冒牌大保镖》也给了两比特娱乐以信心，这家数字化宣发公司，以后或许还会挖掘出更多有意思的玩法。

没看这部电影之前，我说我不要被这部电影的评分所影响，要保持自己的主观。

看完后，我发现，豆瓣3.9分，不过分，最后我打1星也不是没道理的。

看了一下制作班底，我终于知道这部电影为什么这么烂了，编剧沈磊以往多数担任配音演员，孙武曾经担任16年鹿晗电影版的《盗墓笔记》的编剧，水平一言难尽，还有导演姜晓通导的电影，就没上过5分的。

故事背景设定在一个名为孟巴的国度，好奇搜了一个，这个国家是凭空捏造的，压根不存在。

导游王稳重（王太利 饰）和火爆女友叶明珠（柳岩饰）以及叶的弟弟在孟巴招揽游客。

有一天，王稳重误打误撞接到了来参加医疗峰会的陈教授，这位陈教授误以他们是孟巴王子派来的保镖，就上了他们的车，起初王稳重他们只是为了丰厚的利益欺骗陈教授，假装是国际保镖，来保护陈。

剧情一步步展开，电影漏洞也不断暴露这部电影从一开始，哪哪都是漏洞，感觉编剧压根不考虑一下观众的智商。

陈教授知道自己处于危险境地，王稳重他们压根就没有提供任何有说服力的证明，他就立马相信他们是来接他的保镖，还马上转了20万给他们，我只能说，这教授可能呆在实验室太久，已经成仙脱离生活了。

还有暗杀陈教授的杀手假扮瘫痪十年的患者时，陈教授之前没见过他，不知道他是假装的，合理，但是当地医生都没见过，会认不出这个患者是假的吗？

还有这位杀手明明有这么多机会可以暗杀他们，可是却偏偏要在安保更森然的皇宫执行任务，这不就是给自己找麻烦吗？

还有三个来追杀陈教授的顶级杀手被困在车上后，三个都拍着车门叫陈教授开门，就没一个想去跳窗的，而且车窗还是破了的。

如果不是反派太弱智，主角光环太强大，估计他们活不过10分钟。

还有人物设定方面，让人无语。

陈教授说自己有气节，而自己拿着别人的钱去研究超脑，最后，研究成功，声称超脑是属于全人类的，所以不交接超脑的研究成果给资助自己七年的金主。

而自己拿着研究成果逃跑了，相比于突出他的气节，陈的信用缺失更突出，而且还有好找不找，摊上了个残暴的王子，这位教授的眼光确实需要锻炼一下。

王太利和柳岩两人的感情戏占了很大一部分，先不说他们有没有cp感，也不说他们的感情有没有说服力，就看，王和叶明珠明知道当陈教授的保镖有生命危险，自己又只是导游，根本就没有什么能力去保护陈教授，甚至还可能陷害他于危险之中，叶明珠为了报恩，去护送陈教授，而王稳重为了得到叶明珠的认可和其安全，去护送陈教授，好家伙，明明有钱去请专业的保镖，却让啥都不懂的外行来保护自己，主角呢，偏偏用生命去证明有多爱你，陈教授和王稳重等人都嫌命长的。

为了强调王有多爱叶明珠设计这剧情，这感情线，俺服了。

为什么要纠结这些漏洞呢？

一部喜剧片，如果它的笑点足够多，能给我们带来快乐，我们也许可以宽容一些，甘愿做个暂时无脑的观众，但是这部电影和有些电影，一没笑点要么笑点尴尬，二没剧情，连个故事都讲不好，就来圈钱，就有点不那么体面。

这破剧本，就算其他条件好也救不回这部破电影（而且这片子的其他条件也不是很好），反正我是几乎找不到亮点，除了柳岩，她那种成熟女人的美，我一个女的都心动，《乘风破浪的姐姐》希望有她，也希望她能真正乘风破浪吧。

这部电影想展现的东西很多，如陈教授这类学者兼济天下的精神、友情、安稳长久的爱情，但是没有哪样是讲的明白的，反而让人觉得莫名其妙 。

看到最后，我才发现，这一部枯燥乏味的荒诞剧，不能带着脑子看，不好意思，是我看的方式错了。

网络电影精品化已是创作者共识，不断提升创作修养，升级作品格调和品质亦将是大势所趋，最近上线的《冒牌大保镖》就是标杆之作，这部电影由王太利、柳岩、王珞嘉等新老实力派演员领衔，讲述了一个误打误撞陷入惊天危机的故事。

这是一个错位喜剧特质明显的故事，三个坑蒙拐骗的私导，无意中被人当作保镖，面对从天而降的巨额酬金，三人将错就错，没想到一步步陷入更加危险的境地——这是一个充满蝴蝶效应的故事，通过一个错误的开始，让错误不断分裂膨胀，最终形成一个无法补救的巨大危机命悬一线，充满喜剧性反转的神展开让整个冒险程奇峰迭起，却也环环相扣，危机的出现与解除都符合逻辑，并最终让人物完成“拯救”任务，皆大欢喜，内容成熟而精彩。

喜剧让故事飞扬跳脱，演员的表演则给喜剧注入活力，王太利、柳岩这对搭档充满了新鲜趣味，王太利饰演的王稳重略带“屌丝”气质，柳岩饰演的叶明珠则飒爽靓丽，自带反差喜感，而且两人演技成熟，文戏包袱笑料不断，武戏也很带节奏，让网络电影精品化找到细节上的参考。

而就演员印象，柳岩在影片中的表现令人印象深刻，出场司机造型干练精明，中场红裙造型十分亮眼，尤其在片中开大巴飙车一段，将角色的彪悍与技术流展现的淋漓尽致，与最后眼泪滚滚的哀婉形成首尾互动，人物在动作戏和情感戏中转换自如，展现出了更宽广的戏路与更细致的表演。

从柳岩飙车也可看到影片的脑洞，也让影片在喜剧与表演之外有了更亮眼的表现——就动作戏份的创意化以及动作场面的大片化，在影片中，爆炸、飙车、枪战、多人混战场面随时出现，不但汲取了大量好莱坞特工片的打斗场面，还将科幻片中游戏大战的设计移植到真人对打中，让整个打斗的过程更戏剧化和喜剧化。

当然，“让神经元受损的瘫痪者重新站起来”的科研发明以及最终让王太利的应用赋予影片一丝丝科幻的味道，尽管只是让动作戏份更具可看性，但轻科幻元素的应用还是让人感到惊喜，也使网络影片在故事的推进过程中，告别了套路化程式化，使影片内容更丰富，格局更加宏大。

《冒牌大保镖》全程西双版纳拍摄竟然让影片有一种异域风情，随着飙车以及屋顶奇袭的动作场景，这些景色更是散发出一种另类的魅力，细究起来，与爱情片中的浪漫多了一种危险的气息，令人着迷。

从喜剧、科幻、爱情等等题材的融合到故事创作、人物表演、动作设计等等细节展现都有让人惊喜的表现，而且影片的着眼点就放在小人物身上，让小人物努力改变生活处境，坚守人性底线的种种设计而言，确实充满了励志的正面激励情绪。

于3月26日上线爱奇艺的动作喜剧《冒牌大保镖》，就以精品品质和满满诚意证明了：只要演员演技到位、故事内容扎实、制作水准一流，网络电影自然可与院线电影并驾齐驱，不断实现精品化、创新化。

《冒牌大保镖》由王太利、柳岩、王珞嘉组成“实力派+小鲜肉”阵容，既令人熟悉又眼前一亮，为观众讲述了一个关于弄假成真阴差阳错的典型喜剧故事。

首先，《冒牌大保镖》在题材选择上就颇为讨喜：以经典喜剧套路为框架，惊险动作元素作为加持，既有环环相扣的连贯剧情，又有各种意料之外的“神转折”与“神脑洞”，共同组成了这样一部诚意与实力兼具的网络电影。

同时，轻松幽默的喜剧形式非常适合居家休闲观看，网络电影无论作为合家欢还是下饭神器，都能起到娱乐身心、放松精神的作用。

而且，《冒牌大保镖》成功把控住了全片的紧凑结构，从一开头就以快节奏的剧情展开俘获了观众注意力。

姜超、印小天等“彩蛋式角色”的友情出演让人不禁会心一笑，王稳重（王太利饰）、叶明珠（柳岩饰）和她的弟弟（王珞嘉饰）三个个性迥异、分工不同的“活宝三人组”，居然也有种莫名契合的混搭感。

原本打算在孟巴做导游，没想到阴差阳错成为护送陈教授（何绍宏饰）的国际保镖，一场惊险刺激又笑料不断的旅途就此开始，冒牌保镖小队只能硬着头皮上啦！

一流的喜剧之所以能够引人发笑，靠的就是个歪打正着：谁说冒牌保镖缺乏专业水准，只要运气够好，保证招招致命！

就因为这从天而降的冒牌保镖，杀手（斯力更饰）原本无懈可击的暗杀教授计划落得个全盘皆输，无论肉体还是精神都受到了惨无人道的摧残，甚至不惜“空手掏火锅”。

杀手做到这份儿上，也真是够没面子的了。

当然，真正的冒险还在后头：令人眼花缭乱的爆炸、飙车、枪战、肉搏等所有你能想到的动作元素一应俱全，充满震撼冲击力的各种大场面更是让人直呼“燃、炸、爽”。

柳岩此次在《冒牌大保镖》中的演技突破同样令人惊喜，不仅身着一袭优雅红裙，风情万种依旧，还当起了巴士飙车车技一流的“老司机”，数次带领整支小队化险为夷。

无论动作戏还是感情戏，都演绎得恰如其分，没有任何出戏感。

总而言之，就是有趣味，够惊喜！

想要让网大具备“院线感”，其实在很多时候都是“知易行难”。

在投资有保证的基础上，最重要的其实就是要按照院线电影的要求来“严于律己”，无论是在影片时长、演员演技、剧本质量、框架结构、场面调度等方面的“硬要求”，还是在故事主题、人物情感、角色性格、创新之处等方面的“软标准”，都应做到高水准严要求。

《冒牌大保镖》通过一个亮点多多的皆大欢喜型喜剧故事，成功证明只要肯用心，网大也能具备“院线感”。

倒霉杀手拱手送出的三个国际大保镖，还一路保送到最后，为了一个智商为零的执念，人一定要自己亲手来杀。

这种智商的杀手可能成为第一杀手嘛？

该着这帮插科打诨的拉客黑中巴要上位，不是自己能力不行，是对手实在太弱。

还有那个博士，研究的成果为什么要执迷于让这么一个小国，还有有点神经质的国王来开发。

真的可以通过头罩控制人的意识，让瘫痪病人重新站起来，这样的技术应该去找美国人或者更有实力的国家啊？

找这样的小国，也就是说这样的技术就是儿戏，也就是什么人提一个什么建议都觉得很意外，这样的研究真是让人“捉急”。

还有要抢这个技术为什么要杀博士，那么售后怎么办？

出了问题怎么办？

继续开发怎么办？

这个杀他的理由真是站不住。

还有就是王太利真的长得好着急，和柳岩在一起感觉有年龄差距，没有情侣的感觉，还不如让那个小伙子来演。

最后将街机植入“智脑”，让王太利变成超人，与一众枪手大战，王太利一会儿好像被控制一样飞来飞去，一会儿又好像有了意识一样东躲西藏，坏人还用柳岩胁迫他，不是已经记不得柳岩了嘛，怎么还去救她，这是本能嘛？

反正这样的老梗层出不穷，实在是尴尬的不行。

包括里面的很多搞笑桥段，都似曾相识，毫无新意，很尴尬。

不过柳岩的身材还是为电影增色不少，经常性晃动出现的物体，还是让人为之一振，红裙子很不错，就是脸和双眼皮越看越假了。

结尾的歌蛮好听的。

喜剧就喜剧，无厘头就无厘头，偏偏要给你硬尬一下，搞得人头皮发麻。

烂俗的歪打正着+误会+假戏真做的套路，配合巧合式的笑料虽然烂俗*N，但包袱设置巧妙一点当成晚餐后的一个合家欢电影也算能合格。

但这玩意儿是什么鬼？

冒牌保镖装真保镖一套一套的包袱没一个抖对了的，尬演，尬笑，毫无逻辑的巧合包袱。

假黑客假打手也就算了柳岩那段赌枪，演点紧张，巧合反转也就罢了。

结果莫名哭了，还开始煽情，瞬间就出戏了。

（其实一直也没入戏）就，很难受……咋说呢。

我们都知道你是编的你也知道你是编的我们都知道你准备搞笑你也在想办法准备搞笑结果你放了鸽子不说还TM哭了……你哭个锤子……满分喜剧：悲剧内核，满场包袱合格喜剧：没什么内核，包袱响了。

冒牌大保镖：包袱没响还给你泼个王水。

就是纯粹的爆米花电影，冲着王太利和柳岩去的，之前柳岩那部直播的戏演技爆棚希望这部再有突破，显然没达到，最后一袭红衣还是吸睛的，那俩大灯跑起来一晃一晃的还是棒，虽然岁数不小了。

王太利感觉本色演出吧，没啥说的，就是觉得他长的亲切。

那杀手挺倒霉的，火锅那还挺逗。

王子演的不错，那种暴戾到位了，竟然不行。

总体来说正常吧，就是爆米花电影

记得有人对无厘头电影有个评价，说是看似毫无逻辑、疯疯癫癫，其实一切都笑料仔细想想都衔接自然，是一种大智慧才能搞出得笑料，这种电影虽然看过也会忘记，但是他会让你忍不住看上一百次，一千次，一万次，而且每次看到一样得耿，还是会一样得笑。

后来呢，网络发达了，段子手多了，搞笑得段子多了，有高手出来把段子整合一块了，然后呢再高级点就整成一个段子集合电影了，这种片子呢，看的时候也是很搞笑，但是呢，很少人有勇气或者想法再看第二遍。

前面看着还行，后面越演越尬，其实笑点还是有，如果想看的，我劝你们直接看预告片就行了，因为这部剧的精华、笑点基本都在里面了😂，如果还是忍不住想看，我建议看到一个小时的时候赶紧撤，后面的剧情尬的抠脚，而且是越演越尬，这种尬不是那种一会儿就完事儿的那种，而是逐渐递增的，但是我最后还是憋着看完了，真的难顶😓😓😓